تأثیر تنوعگرایی در انگیزهها بر قصد خرید مصرفکنندگان در بازاریابی توصیهای الکترونیکی (مورد مطالعه: مصرفکنندگان صنعت رستورانداری در تهران) [پايان نامه فارسي]
مریم آقاامینی فشمی
| شناسگر رکورد: | ۲۰۲۷۶ |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی بین الملل |
| عنوان: | تأثیر تنوعگرایی در انگیزهها بر قصد خرید مصرفکنندگان در بازاریابی توصیهای الکترونیکی (مورد مطالعه: مصرفکنندگان صنعت رستورانداری در تهران) |
| نويسنده: | مریم آقاامینی فشمی |
| استاد راهنما : | دکتر محمدرضا حمیدی زاده |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۳۹۸ |
| چکیده: | هدف اصلی این تحقیق بررسی نقش انگیزههای نوعدوستانه در بازاریابی توصیهای و تأثیر آن بر روی نگرش و قصد خرید مصرفکنندگان میباشد. در بازاریابی توصیهای الکترونیکی مصرفکنندگان نقش اساسی در تولید و تغییر محتوا دارند به همین منظور درک انگیزههای آنها میتواند راهگشا باشد. این پژوهش از لحاظ هدف، پژوهشی کاربردی و براساس روش گردآوری دادهها یک پژوهش، توصیفی- علّی از شاخه تحقیقات میدانی (پیمایشی) میباشد. همچنین از لحاظ نوع دادهها پژوهشی کمی میباشد. تحقیق حاضر دارای ۶ فرضیه اصلی و ۵ فرضیه فرعی است. جامعه آماری این پژوهش مصرفکنندگان صنعت رستورانداری در شهر تهران بود که با توجه به نامحدود بودن تعداد آنها، ۳۸۴ نفر بر اساس فرمول کوکران به روش تصادفی دردسترس انتخاب شد. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه است. به منظور اندازهگیری پایایی و روایی ابزار گردآوری دادهها از آلفای کرونباخ و تحلیل عاملی تاییدی استفاده شد. بررسی و تحلیل دادهها و آزمون فرضیهها با استفاده از نرم¬افزارهای آماری SPSS۲۳ و LISREL۸.۸۰ انجام شد. نتایج حاصل از آزمون فرضیه¬ها حاکی از تایید تمام فرضیات بود، مبنی بر اینکه، تنوعگرایی در انگیزهها بر قصد خرید مصرفکنندگان در بازاریابی توصیهای الکترونیکی تاثیر مثبت و معناداری دارد. واژههای کلیدی: انگیزههای نوعدوستی، بازاریابی توصیهای، نگرش، قصد خرید، صنعت رستورانداری |
| شماره ثبت | جزء | نسخه | جلد | بخش | قسمت | مرجع | شماره بازیابی | در دست امانت | تاریخ بازگشت | ملاحظات | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 284023 | 1 |
جهت مشاهده فایل دیجیتال با حساب کاربریتان وارد شوید
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید