بررسی اثر چابکی بازاریابی بر عملکرد شرکتها در بازارهای نوظهور (مورد مطالعه: شرکت نوین چرم)[پايان نامه فارسي]
امیررضا شریعتی
| شناسگر رکورد: | ۲۰۲۹۶ |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی بین الملل |
| عنوان: | بررسی اثر چابکی بازاریابی بر عملکرد شرکتها در بازارهای نوظهور (مورد مطالعه: شرکت نوین چرم) |
| نويسنده: | امیررضا شریعتی |
| استاد راهنما : | دکتر سیدرضا جلال زاده |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۴۰۱ |
| چکیده: | چابکی بازاریابی نمونه جدیدی از توانایی های پویا به عنوان موضوعی مهم مورد توجه دانشمندان قرار گرفت. با وجود اثبات تاثیرات مستقیم و غیر مستقیم آن بر عملکرد شرکت تاثیر آن در رابطه با تغییر وضعیت پیچیدگی بازار به ویژه برای شرکتهای بازار در حال ظهور هنوز به اثبات نرسیده است. پیچیدگی بازار به‌عنوان یک عارضه یا پیچیدگی شرایط بازار خارجی هنگامی‌که تعداد زیادی از مارک‌ها و محصولات رقیب در دسترس باشد تعریف می‌شود. بسیاری از افراد ، سازمان‌ها و فرآیندها در توزیع ، قیمت‌گذاری و تبلیغات محصول نقش دارند. نیازهای مشتری با توجه به بخش بازار متفاوت است. و بسیاری از مردم برای خرید محصول باید تحت تأثیر قرار بگیرند. یک برنامه بازاریابی می‌تواند به‌عنوان ترکیبی جامع از فعالیت‌ها در عناصر مختلف آمیخته بازاریابی (به‌عنوان‌مثال محصول، تبلیغات، قیمت و توزیع) تعریف شود. انطباق برنامه بازاریابی به شرکت اجازه می‌دهد تا پیشنهاد‌ها بازار سفارشی یا بهبودیافته را ارائه دهد. هدف اصلی این پژوهش بررسی اثر چابکی بازاریابی بر عملکرد شرکت ها در بازار نوظهور است. به منظور بررسی آماری جامعه ای از افراد صاحب نظر شامل اساتید، نخبگان، مدیران ارشد و کارشناسان شاغل در شرکت نوین چرم که بیش از ده سال سابقه کار دارند انتخاب شدند و پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر گردآوری اطلاعات پژوهشی توصیفی و از نوع مطالعه موردیست. داده های پژوهش با نرم افزار spss۲۰ و لیزرل آزمون هایی نظیر معادلات ساختاری برای بررسی اثر چابکی بازاریابی بر عملکرد شرکتها در بازارهای نوظهور استفاده گردید، که تمام فرضیه های پژوهش تایید شد. هرچند که ایران در حوزه تولید چرم خام به‌ویژه چرم خام سبک همچون گوسفند و بز در دنیا بسیار مطرح است و آن را به تمام جهان صادر می‌کند، اما در بخش طراحی و تولید محصولات چرمی آن‌گونه که باید خوب عمل نکرده است. با توجه به ضرورت فوق الذكر تحقيق اخير با هدف مفهوم سازی چابکی بازاریابی خدمات همچنین شناسایی مولفه ها و معیارهای ارزیابی چابکی بازاریابی خدمات در سازمان‌های خدماتی صورت گرفته است. در همين راستا این سوال مطرح می‌شود که چگونه چابکی بازاریابی بر عملکرد شرکت¬ها در بازارهای نوظهور موثر است؟ کلمات کلیدی این پژوهش اعم از : تطبیق برنامه بازاریابی، چابکی بازاریابی، پیچیدگی بازار، عملکرد می باشد. |
| شماره ثبت | نسخه | جلد | بخش | مرجع | شماره بازیابی | در دست امانت | تاریخ بازگشت | ملاحظات | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 284035 | 1 |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید