تأثیر تایید کنندگان و میزان اثربخشی محصول بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات و نام تجاری در فروشگاه های افق کوروش [پايان نامه فارسي]
ماندانا بابارحیم
| شناسگر رکورد: | ۲۰۳۹۲ |
| گرایش: | بازاریابی |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی |
| عنوان: | تأثیر تایید کنندگان و میزان اثربخشی محصول بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات و نام تجاری در فروشگاه های افق کوروش |
| نويسنده: | ماندانا بابارحیم |
| استاد راهنما : | دکتر حمیدی زاده |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۴۰۰ |
| چکیده: | هدف از این پژوهش تأثیر تایید کنندگان و میزان اثربخشی محصول بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات و نام تجاری در فروشگاه های افق کوروش بوده است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و روش جمع آوری داده ها توصیفی - پیمایشی می باشد. جامعه آماری پژوهش کلیه مشتریان فروشگاه های زنجیره ای افق کوروش در سال ۱۴۰۰ بوده که تعداد ۱۹۶ نفر از آن ها به عنوان حجم نمونه و با استفاده از فرمول کوکران و به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار گرداوری اطلاعات، پرسشنامه محقق ساخته بوده و شامل ۲۱ پرسش بوده است. روایی محتوایی پرسشنامه به تایید جمعی از صاحب نظران رسید. هم چنین جهت بررسی روایی سازه از سه شاخص پایایی مرکب، متوسط واریانس استخراج شده و بار عاملی استفاده گردید و جهت سنجش پایایی و قابل اعتماد از ضریب آلفای کرونباخ با استفاده از نرم افزار SPSS، که بیش تر از ۰.۷ محاسبه گردید، استفاده شد. نتایج حاصل از پژوهش با نرم افزار PLS نشان می دهد که تایید کنندگان بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات، نگرش مصرف کنندگان نسبت به نام تجاری و قصد خرید مصرف کننده در فروشگاه های افق کوروش تاثیر دارد. مشارکت محصول بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات، نگرش مصرف کنندگان نسبت به نام تجاری و قصد خرید مصرف کننده در فروشگاه های افق کوروش تاثیر دارد. واژگان کلیدی: طرزنگرش به سوی تبلیغات، طرزنگرش به نام تجاری، تایید کنندگان، قصد خرید مصرف کننده |
| شماره ثبت | جزء | نسخه | جلد | بخش | قسمت | مرجع | شماره بازیابی | در دست امانت | تاریخ بازگشت | ملاحظات | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 284087 | 1 |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید