رابطه چابکی بازاریابی بر عملکرد شرکت با در نظر گرفتن نقش میانجی قابلیت نوآوری و تعدیلگری تلاطم بازار [پايان نامه فارسي]
زیبا عابدی
| شناسگر رکورد: | ۲۰۵۱۷ |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی بین الملل |
| عنوان: | رابطه چابکی بازاریابی بر عملکرد شرکت با در نظر گرفتن نقش میانجی قابلیت نوآوری و تعدیلگری تلاطم بازار |
| نويسنده: | زیبا عابدی |
| استاد راهنما : | دکتر محمدرضا کریمی علویجه |
| استاد مشاور: | دکتر فاطمه کریمی جعفری |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۴۰۲ |
| چکیده: | توجه به چابکی در بازاریابی امروزه نقش مهمی در رقابت پذیری و تمرکز بر اهداف کوتاه مدت و بلند مدت سازمانی دارد به شیوه ای که می توان با تمرکز بر آن و با توجه به شاخصه های نوآوری و تلاطم بازار به عملکرد بهتر دست پیدا کرد. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی- پیمایشی است. که هدف اصلی آن تعیین تاثیر رابطه چابکی بازاریابی با عملکرد شرکت با در نظر گرفتن نقش میانجی گر قابلیت نوآوری و تعدیلگر تلاطم بازار در مورد مطالعه صنعت قطعه سازی بوده است، با مرور ادبیات و پیشینه تحقیق مدل تحقیق شامل چابکی بازاریابی به عنوان متغیر مستقل، عملکرد شرکتی متغیر وابسته و قابلیت نوآوری و تلاطم بازار به عنوان متغیرهای میانجی تعیین شدند که به واسطه آن پرسشنامه¬ای آماده و در بین نمونه آماری شامل ۱۳۹ شرکت قطعه سازی در استان البرز به روش غیر تصادفی در دسترس توزیع شد. داده های این پژوهش با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی و با استفاده از نرم افزار SPSS و SmartPLS۳.۰ تحلیل شدند. یافته های این پژوهش نشان داد که چابکی بازاریابی بر عملکرد شرکت و قابلیت نوآوری تأثیر مثبت و معنی داری دارد، همچنین قابلیت نوآوری بر عملکرد شرکت تأثیر مثبت و معنی داری دارد. تعیین نقش میانجی گر قابلیت نوآوری نشان داد که قابلیت نوآوری بر تاثیر چابکی بازاریابی بر عملکرد شرکت تأثیر دارد. اما یافته ها نشان داد که تلاطم بازار بر هیچکدام از روابط علی چابکی بازاریابی با قابلیت نوآوری و عملکرد شرکت و همچنین قابلیت نوآوری با عملکرد شرکت نقش تعدیلگر ندارد. کلیدواژگان: چابکی بازاریابی، عملکرد شرکت، قابلیت نوآوری، تلاطم بازار |
| شماره ثبت | جزء | نسخه | جلد | بخش | قسمت | مرجع | شماره بازیابی | در دست امانت | تاریخ بازگشت | ملاحظات | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 284137 | 1 |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید