نظام حقوقی حاکم بر تبلیغ در تجارت الکترونیک و مقایسه آن با تجارت سنتی[پايان نامه فارسي]

هدیه سادات بلندنظر

تبلیغات تجاری؛ در استراتژی هر کسب و کاری چه تجارت الکترونیک و چه تجارت سنتی، به عنوان یکی از عناصر مهم در این کسب و کارها، از طریق ارائه اطلاعات و معرفی کالاها و خدمات، سبب افزایش رقابت در بازار می شود. تبلیغات مزبور، به واسطه انتقال اطلاعات ناظر بر محصولات، کارکردی حیاتی در منتفع کردن هر دو گروه تولیدکنندگان و مصرف کنندگان دارند. از همین رو است که تصور یک اقتصاد سرمایه داری مدرن بدون تبلیغات تجاری دشوار است. فضای مجازی به عنوان یکی از جدیدترین ابزارهای تبلیغ، محل مهمی برای پیشبرد اهداف افراد و شرکتها در راستای جذب حداکثری مخاطبین و شناخت افکار و نیازهای آنان می باشد هنگامی که حقوق تجارت الکترونیک در ذیل حقوق فناوری اطلاعات بحث می گردد، یک شخص جهت انعقاد قرارداد در این فضا اقدام به طی یک فرآیند جهت ترغیب معامله می نماید. این مسیر با مشاهده تبلیغ یک محصول، به عنوان پیشنهاد برای فروش آغاز می گردد. اصول توسعه تجارت الکترونیک و رعایت حقوق مصرف کننده از یک سو و قابلیت فریب طرف معامله با سوء استفاده از فضای مجهول اینترنت ایجاب می نماید این نمایش دارای الزاماتی باشد. بنابراین در این پژوهش با استفاده از روش تحلیلی- توصیفی، ضمن بررسی قوانین و مقررات مربوط به حوزه تبلیغات در تجارت به صورت مجازی و سنتی، به بحث اصول و قواعد حاکم بر آن پرداخته و همچنین ضمانت اجراهای چنین تخلفاتی در نظام های حقوقی مختلف را برشمرده ایم. نتایج حاصل از تحقیق نشان می دهد با توجه به ویژگی های فضای مجازی و استفاده از این فضا برای انجام تجارت الکترونیکی و تفاوت های تبلیغات در فضای مجازی با تبلیغات در محیط سنتی، علاوه بر استفاده از قواعد کلی مزبور، وجود مقررات خاص راجع به تبلیغات در فضای مجازی و مشخص کردن و تصویب ضوابطی معین برای رفع مشکلات ناشی از تبلیغات راجع به کالاها و خدمات در فضای مجازی ضرورت دارد تا با اعمال آنها پوششی مناسب برای حمایت از حقوق مصرف کنندگان ایجاد شود و اقامه دعوا از سوی زیاندیده و جبران خسارت های واردشده به مصرف کننده در صورت لزوم امکانپذیر گردد؛ زیرا پوششی حمایتی ایجادشده در مقررات ناظر بر تبلیغات در محیط سنتی برای حمایت از مصرف کننده در محیط مجازی کافی نیست و نمی تواند کلیه مخاطرات ایجاد شده در این محیط برای مصرف کنندگان را در برگیرد. کلیدواژه: تبلیغات تجاری، تجارت الکترونیکی، تجارت سنتی، فضای مجازی، حقوق تولیدکننده، حقوق مصرف کننده، حقوق فناوری، ضمانت اجرای تخلفات