بررسی عوامل مؤثر بر استفاده از فناوری بازاریابی دیجیتالی هوشمند با توجه به نقش تمایل به استفاده از فناوری بازاریابی دیجیتال (مورد مطالعه: دیجی کالا) [پايان نامه فارسي]

حدیث لایقمند

شناسگر رکورد: ۲۰۹۹۰
گرایش: بازاریابی
رشته تحصیلی: مدیریت بازرگانی
عنوان: بررسی عوامل مؤثر بر استفاده از فناوری بازاریابی دیجیتالی هوشمند با توجه به نقش تمایل به استفاده از فناوری بازاریابی دیجیتال (مورد مطالعه: دیجی کالا)
نويسنده: حدیث لایقمند
استاد راهنما : دکتر سید حمید خداداد حسینی
مقطع تحصیلی : کارشناسی ارشد
دانشگاه : خاتم
تاریخ دفاع : ۱۴۰۲
چکیده: ابزارهای دیجیتال و بازاریابی به طور گسترده در صنایع مختلف در سراسر جهان مورد استفاده قرار گرفته اند. این ابزارها شرکتها را قادر میسازد تا بینشهای بیدرنگ مشتری را به دست آورند و به طور موثرتری ارزش ایجاد کنند و با مشتریان ارتباط برقرار کنند. هدف این تحقیق بررسی عوامل مؤثر بر استفاده از فنآورى بازاریابی دیجیتالی هوشمند با توجه به نقش تمایل به استفاده از فناوری بازاریابی دیجیتال در فروشگاه اینترنتی دیجی کالا است. پردازش آماری دادهها در سطح توصیفی با اسپیاساس و در سطح استنباطی با استفاده از معادلات ساختاری و نرمافزار اسمارت پیالاس ۴ انجامشده است. پژوهش حاضر بر اساس هدف، کاربردی، بر اساس روش گردآوری داده ها توصیفی-پیمایشی و مقطعی و بر اساس ماهیت داده ها کمی و روش نمونهگیری اتفاقی در دسترس است که از مشتریان فروشگاه اینترنتی دیجی کالا جمع آوری گردیده است. ابزار تحقیق پرسشنامه استاندارد بود که پس از اصلاح و نظر خبرگان و اساتید دانشگاه نهایی گردید. بررسی پایایی و روایی پرسشنامه نیز با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی و روایی همگرا و واگرا مورد سنجش قرار گرفت و تأیید شد. یافتههای حاصل از تحقیق و آزمون استنباطی فرضیه ها، نشان داد سهولت استفاده ادراک شده، سودمندی ادراک شده، هزینه ادراک شده، کسب بازده، کارایی، لذت ادراک شده و مانع ادراک شده بر تمایل به استفاده از فناوری بازاریابی دیجیتال هوشمند تاثیر دارد و تمایل به استفاده از فناوری بازاریابی دیجیتال هوشمند براستفاده واقعی از فناوری بازاریابی دیجیتال هوشمند تاثیر دارد. کلمات کلیدی: سهولت استفاده ادراک شده، سودمندی ادراک شده، تمایل به استفاده از فناوری بازاریابی دیجیتال هوشمند، استفاده واقعی از فناوری بازاریابی دیجیتال هوشمند
شماره ثبت نسخه جلد بخش مرجع شماره بازیابی در دست امانت تاریخ بازگشت ملاحظات
284376 1
Copyright 2025 by Payam Hannan co ltd. PayamLib.com