تأثیر خودانگاره و دلبستگی به برند بر خرید وسواسی و پرخاشگری کلامی با نقش تعدیل‌کنندگی سن مصرف‌کننده (مورد مطالعه: مصرف کنندگان پوشاک زنانه در شهر تهران)[پايان نامه فارسي]
پگاه پیل رام
| شناسگر رکورد: | ۵۱۷۹۵ |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی |
| عنوان: | تأثیر خودانگاره و دلبستگی به برند بر خرید وسواسی و پرخاشگری کلامی با نقش تعدیل‌کنندگی سن مصرف‌کننده (مورد مطالعه: مصرف کنندگان پوشاک زنانه در شهر تهران) |
| نويسنده: | پگاه پیل رام |
| استاد راهنما : | دکتر سیدرضا جلال زاده دکتر سونا بایرام زاده |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۴۰۳ |
| چکیده: | هدف از پژوهش حاضر به بررسی تأثیر خودانگاره و دلبستگی به برند بر خرید وسواسی و پرخاشگری کلامی با نقش تعدیل‌کنندگی سن مصرف‌کننده می پردازد. پژوهش حاضر در زمره پژوهش های کاربردی و از دیدگاه جمع آوری داده ها، توصیفی از نوع پیمایشی می‌باشد. جامعه آماری این پژوهش، مصرف کنندگان پوشاک زنانه در شهر تهران می‌باشد که با نرم افزار جی پاور، حجم نمونه برابر با ۲۱۴ نفر به شیوه نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. به منظور تحلیل های اولیه از نرم افزار SPSSو برای آزمون فرضیه های تحقیق از مدل سازی معادلات ساختاری از طریق نرم افزار SMART PLS استفاده شده است. نتایج نشان دهنده این بود که خودانگاره واقعی بر اشتیاق برند، برجستگی برند و اضطراب برند تأثیر معناداری دارد. خودانگاره ایده آل بر اشتیاق برند و برجستگی برند تأثیر معناداری دارد. خودانگاره ایده آل بر اضطراب برند به صورت معکوس تأثیر معناداری دارد. همچنین اشتیاق برند بر خرید وسواسی اجباری و خرید بی‌برنامه تأثیر معناداری دارد، اما برجستگی برند بر خرید بی‌برنامه مورد تائید قرار نگرفت و این فرضیه رد شد. از سوی، اضطراب برند بر خرید بی‌برنامه و خرید وسواسی اجباری تأثیر معناداری دارد. خرید بی‌برنامه بر پرخاشگری کلامی درونی و بیرونی تأثیر معناداری دارد. خرید وسواسی اجباری بر پرخاشگری کلامی درونی و بیرونی تأثیر معناداری دارد. در فرضیات تعدیل کننده اشتیاق برند برخرید بی‌برنامه با نقش تعدیل‌کنندگی سن مصرف کننده مورد تائید قرار نگرفت و این فرضیه رد شد. همچنین اشتیاق برند بر خرید وسواسی اجباری با نقش تعدیل‌کنندگی سن مصرف کننده تأثیر معناداری دارد. برجستگی برند بر خرید بی‌برنامه و خرید وسواسی اجباری با نقش تعدیل کنندگی سن مصرف کننده به صورت معکوس تأثیر معناداری دارد. اضطراب برند بر خرید وسواسی اجباری با نقش تعدیل‌کنندگی سن مصرف کننده به صورت معکوس تأثیر معناداری دارد. اما اضطراب برند بر خرید بی‌برنامه با نقش تعدیل‌کنندگی سن مصرف کننده مورد تائید قرار نگرفت و این فرضیه رد شد. واژه‌های كليدی: خرید وسواسی، خرید بی برنامه، اشتیاق برند، اضطراب برند، سن مصرف کننده |
| شماره ثبت | نسخه | جلد | بخش | مرجع | شماره بازیابی | در دست امانت | تاریخ بازگشت | ملاحظات | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 284662 | 1 |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید