شناسایی جنبه های اخلاقی و احساسی موثر بر بازنشر محتوای متنی در خصوص اهداف توسعه پایدار سازمان ملل [پايان نامه فارسي]
امیرسیاوش صابری همدانی
| شناسگر رکورد: | ۵۲۰۳۵ |
| گرایش: | بازاریابی |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی |
| عنوان: | شناسایی جنبه های اخلاقی و احساسی موثر بر بازنشر محتوای متنی در خصوص اهداف توسعه پایدار سازمان ملل |
| نويسنده: | امیرسیاوش صابری همدانی |
| استاد راهنما : | دکتر سونا بایرام زاده دکتر سیدرضا جلال زاده |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۴۰۴ |
| چکیده: | در این پژوهش، به بررسی انتشار محتوای مرتبط با پایداری و اقدام اقلیمی در شبکههای اجتماعی پرداخته شده است، بهویژه از منظر ویژگیهای زبانی و احساسیای که بر گسترش پیامها اثرگذارند. دادههای این تحقیق شامل حدود ۸۰٬۰۰۰ توییت از حسابهای رسمی سازمان ملل متحد طی بازهای دهساله از سال ۲۰۱۵ تا ۲۰۲۵ است که بهطور فعال در راستای تحقق اهداف توسعه پایدار فعالیت داشتهاند. در این پژوهش با استفاده از ابزارهای VADERو LIWC محتوای توییت ها بررسی شده و با استفاده از رگرسیون دوگانه منفی روابط میان ویژگی های زبانی مختلف با میزان بازنشر محتوا مورد بررسی قرار گرفت. نتایج نشان میدهد استفاده از زبان مبتنی بر خطر و احساسات منفی، نقشی کلیدی در افزایش بازنشر پیامها ایفا میکند و حاکی از وجود «سوگیری منفی» در ارتباطات آنلاین پیرامون پایداری است. در مقابل، بهکارگیری زبان مبتنی بر پاداش یا استفاده صرف از کلمات احساسی، تأثیر قابل توجهی بر احتمال اشتراکگذاری پیامها ندارد و این نکته را روشن میسازد که رویکردهای سادهنگرانه مبتنی بر شمارش کلمات، بهتنهایی برای درک پویایی انتشار محتوا کفایت نمیکنند. از سوی دیگر، زبان اخلاقی بهعنوان عاملی مثبت و مؤثر در افزایش گسترش پیامها شناسایی شده و نشان داده است که چارچوببندی اخلاقی میتواند موجب همدلی بیشتر مخاطبان و انگیزه بالاتر آنان برای اشتراکگذاری شود. این یافتهها بر اهمیت بهرهگیری راهبردی از چارچوبهای مبتنی بر خطر و اخلاق برای سازمانهایی که در پی ترویج پیامهای مرتبط با پایداری و اقدام اقلیمی هستند، تأکید دارد. افزون بر این، این مطالعه با شناسایی نشانههای زبانی مؤثر در تقویت تعامل عمومی، به درک بهتر نحوه برقراری ارتباط مؤثرتر از سوی نهادهای رسمی در خصوص موضوعات جهانی فوری همچون تغییرات اقلیمی کمک میکند و میتواند به طراحی راهبردهای ارتباطی کارآمدتر برای حمایت از اهداف توسعه پایدار منجر شود. |
| واژگان کلیدی: | انتشار اطلاعات، شبکه های اجتماعی، تحلیل کلان داده، محتوای شرکتی، توسعه پایدار |
| شماره ثبت | نسخه | جلد | بخش | مرجع | شماره بازیابی | در دست امانت | تاریخ بازگشت | ملاحظات | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 284752 | 1 |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید