بررسی تأثیر اصول اخلاقی محاسبات شناختی در بازاریابی دیجیتال بر بهبود شهرت سازمانی (مورد مطالعه کسب و کارهای B2B) [پايان نامه فارسي]
عادل غلامشاهی
| شناسگر رکورد: | ۵۲۰۳۶ |
| گرایش: | بازاریابی |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی |
| عنوان: | بررسی تأثیر اصول اخلاقی محاسبات شناختی در بازاریابی دیجیتال بر بهبود شهرت سازمانی (مورد مطالعه کسب و کارهای B۲B) |
| نويسنده: | عادل غلامشاهی |
| استاد راهنما : | دکتر طهمورث حسنقلی پور دکتر سیدرضا جلال زاده |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۴۰۳ |
| چکیده: | در حالی که بازاریابی از زمان شروع فعالیت تجاری وجود داشته است، اما گسترش تکنولوژی و ظهوراینترنت و رسانههای اجتماعی در زمانهای اخیر موجب گردیده است تا خریداران و فروشندگان به مبادلات دیجیتال روی آورند و بازاریابی دیجیتال به عنوان یک اصل مهم دراین حوزه مطرح گردد.اینترنت یک شبکه مبادلهای کم هزینه و سریع است اما در عین حال به یک منطقه خاکستری برای مشاغل تبدیل شده است. خط مبهم بین جمعآوری دادهها و تجاوز به حریم خصوصی و همچنین منطقه خاکستری بین جذب مصرفکنندگان و تبلیغات فریبنده از جمله چالشهای اخلاقی در بازاریابی است. به طور کلی بازاریابی دیجیتال فضای ایدهآلی را برای فعالیتهای غیراخلاقی نیز ایجاد میکند، به ویژه از طریق آن کانالهای بازاریابی دیجیتال که نگرانیهای حفظ حریم خصوصی را در بین سازمانها و مصرفکنندگان ایجاد میکند. بنابراین، برای محافظت از منافع خریداران، باید بر غلبه بر چالشهای اخلاقی کسبوکار محور در بازاریابی دیجیتال B۲B تأکید شود. بنابراین،این مطالعه سعی دارد اصول اخلاقی محاسبات شناختی را در چالشهای اخلاقی تجاریمحور بازاریابی دیجیتال B۲B اعمال کند تا به شهرت سازمانی دست یابد. پژوهش حاضر یک پژوهش کاربردي با هدف بررسی تأثیر اصول اخلاقی محاسبات شناختی در بازاریابی دیجیتال بر بهبود شهرت سازمانی ( مورد مطالعه کسب و کارهای ( B۲B میباشد. اعضاي نمونه در این پژوهش برابر با ۱۰۴ واحد فناور هستند و دادههاي پژوهش با استفاده از پرسشنامه جمعآوري گردید و در انتها با استفاده از نرمافزار Spss و Smart pls مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. به طور خلاصه نتایج حاصل از آزمون فرضیات پژوهش حاکی از آن است که اصول اخلاقی محاسبات شناختی در بازاریابی دیجیتال شامل امید به هدف، انتظار عادلانه، انتظار افشاگری و انتظارات حکومتی اثر مثبت و معنادار بر اثربخشی سازمانی دارد. همچنین جوِ کار اخلاقی نقش تعدیلگر در رابطه بین امید به هدف و اثربخشی سازمانی دارد. بااین حال بر رابطه سایر اصول اخلاقی محاسبات شناختی در بازاریابی دیجیتال و اثربخشی سازمانی تأثیر ندارد. در نهایت نتایج نشان داد که اثربخشی سازمانی بر شهرت سازمان تأثیر دارد. |
| واژگان کلیدی: | محاسبات شناختی، بازاریابی دیجیتالB ۲B، اثربخشی سازمانی، شهرت سازمانی |
| شماره ثبت | نسخه | جلد | بخش | مرجع | شماره بازیابی | در دست امانت | تاریخ بازگشت | ملاحظات | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 284753 | 1 |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید