بررسی عوامل تاثیرگذار بر رفتار خرید سبز در بین مشتریان فروشگاه های زنجیره ای تهران [پايان نامه فارسي]
پوریا مرادی
| شناسگر رکورد: | ۵۲۱۷۵ |
| رشته تحصیلی: | مدیریت کسب و کار |
| عنوان: | بررسی عوامل تاثیرگذار بر رفتار خرید سبز در بین مشتریان فروشگاه های زنجیره ای تهران |
| نويسنده: | پوریا مرادی |
| استاد راهنما : | دکتر فاطمه کریمی جعفری دکتر عباسعلی حاجی کریمی ساری |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۳۹۸ |
| چکیده: | در دنیای پیچیده امروز، حفاظت از محیط زیست وظیفه مهم و حیاتی هر مدیریتی است که به منظور ایجاد تصویر ذهنی مثبت از سازمان و عاملی اساسی در موفقیت یک تجارت به آن توجه میشود. مسئولیت پذیری در مقابل مخاطرات زیست محیطی هم به سازمان ها کمک میکند تا کماکان در عرصه رقابت باقی بمانند و سهم بازار خود را افزایش دهند و هم موجب افزایش وفاداری مصرف کننده خواهد شد . با وجود این که آلودگی های زیست محیطی در کشورهای در حال توسعه مانند ایران در مقایسه با کشورهای توسعه یافته با نرخ بیشتری در حال رشد است، اما اقدام جدی در راستای مقابله با آن در حوزه تولید و مصرف صورت نمی گیرد. با توجه به شکاف بین وضعیت موجود و وضیعیت مطلوب مصرف سبز ، هدف اصلی این مطالعه بررسی عوامل تاثیرگذار بر رفتار خرید سبز در میان مشتریان فروشگاه های زنجیرهای تهران انتخاب شده است. پژوهش پیش رو بر اساس روش های توصیفی و همبستگی انجام میگیرد و جامعه آماری آن، مشتریان فروشگاه های زنجیرهای شهر تهران است . به دلیل نام شخص بودن حجم جامعه، این جامعه آماری به صورت نامحدود و روش نمونه گیری از آن نیز ، خوشه ای به روش تصادفی در نظر گرفته میشود . طبق فرمول کوکران، حجم نمونه برابر با ۳۸۴ نفر و نمونه گیری از تمامی فروشگاه های زنجیره ای با رعایت پراکندگی و جمعیت هر منطقه از شهر تهران انجام گرفته است . در این مطالعه از پرسش نامه تهیه شده به وسیله فتاح الدین و نویدخان استفاده می شود که بر مبنای فرضیه ها، اهداف، پرسش ها و مدل تحقیق و بر پایه ۵ متغیر رفتار خرید سبز ، نگرش زیست محیطی، دانش زیست محیطی، عامل بین فردی و نوع دوستی ساخته شده است. برای بررسی نرمال بودن داده ها، از آزمون کولموگروف-اسمیرنوف بهره گرفته شده است و نتایج نشان داد که هیچکدام از متغیرهای تحقیق از توزیع نرمال پیروی نمی کنند . سپس به منظور ارزیابی کیفیت مدل برازش شده از شاخص های متفاوتی شامل آلفای کرونباخ، پایایی مرکب، AVE ، GOF ، CV Com ، CV Red ، ۲R و ۲F استفاده شده است . مقادیر به دست آمده برای تمامی این شاخص ها، مدل برازش شده را تایید میکنند. بنابراین میتوان به نتیجه های حاصل از مدل برازش شده اعتماد نمود و در نهایت نتایج اثرات کل نشان میدهد که متغیرهای تحقیق، به صورت مستقیم و غیرمستقیم بر رفتار خرید سبز اثری مثبت و معنادار دارند. |
| واژگان کلیدی: | خرید سبز، نگرش زیست محیطی، دانش زیست محیطی، عامل بین فردی، نوع دوستی، مشتریان فروشگاه های زنجیره ای |
| شماره ثبت | جزء | نسخه | جلد | بخش | قسمت | مرجع | شماره بازیابی | در دست امانت | تاریخ بازگشت | ملاحظات | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 284821 | 1 |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید