چالشها و فرصتهای دیجیتال مارکتینگ در توسعه بازار کسب وکارهای پلتفرمی نوپا [پايان نامه فارسي]
امیرحسین یحیوی
| شناسگر رکورد: | ۵۲۲۱۶ |
| گرایش: | استراتژی |
| رشته تحصیلی: | مدیریت کسب و کار |
| عنوان: | چالشها و فرصتهای دیجیتال مارکتینگ در توسعه بازار کسب وکارهای پلتفرمی نوپا |
| نويسنده: | امیرحسین یحیوی |
| استاد راهنما : | دکتر وحید ناصحی فر دکتر سیدرضا جلال زاده |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۴۰۴ |
| چکیده: | در دنیای امروز، فناوری‌های دیجیتال به عنوان یکی از عوامل کلیدی در تحول و توسعه کسب‌وکارها شناخته می‌شوند که نه‌تنها فرصتهای جدیدی را برای کارآفرینان و کسب‌وکارهای نوپا فراهم کرده بلکه چالش‌های متعددی را نیز به همراه داشته است. دیجیتال مارکتینگ به عنوان ابزاری اساسی برای جذب و نگهداری مشتریان در این محیط رقابتی و پویا، نقش حیاتی ایفا می‌کند. لذا پژوهش حاضر به بررسی چالشها و فرصتهای دیجیتال مارکتینگ در توسعه بازار کسب‌وکارهای پلتفرمی نوپا می‌پردازد. با توجه به رشد روزافزون فناوری‌های دیجیتال و ظهور مدل‌های کسب‌وکار جدید، ضروری است که کسب‌وکارهای نوپا به‌ویژه در حوزه پلتفرم‌ها، از استراتژی‌های مؤثر دیجیتال مارکتینگ بهره‌برداری کنند. این پژوهش با استفاده از روش پژوهش کیفی و مصاحبه عمیق با ۱۲ نفر از اساتید، خبرگان و صاحب نظران حوزه منابع انسانی که براساس دو معیار آشنایی با دیجیتال مارکتینگ و تخصص و تجربه در زمینه کسب وکارهای پلتفرمی نوپا جهت مصاحبه با راهبرد نمونه¬گیری هدفمند و روش نمونه¬گیری گلوله برفی انتخاب شدند که داده‌های جمع‌آوری‌شده به‌منظور شناسایی چالشها و فرصتهای موجود تحلیل شده و نتایج نشان می‌دهد چالش‌های دیجیتال مارکتینگ در توسعه بازار کسب‌وکارهای پلتفرمی نوپا شامل چالش¬های مربوط به شناخت بازار و مخاطب، ایجاد و حفظ وفاداری مشتری چالش¬های مربوط به تحلیل داده‌ها و عملکرد، چالش¬های ساختاری دیجیتال مارکتینگ، چالش¬¬ای مربوط به تنوع در محتوا، بهینه‌سازی موتور جستجوSEO ، چالش های مربوط به برند، توسعه برندینگ و هویت ، چالش¬های مربوط به منابع انسانی (آموزشی و فرهنگی) و چالش اقتصادی و مالی دیجیتال مارکتینگ و فرصتهای دیجیتال مارکتینگ در توسعه بازار کسب‌وکارهای پلتفرمی نوپا شامل دسترس‌پذیری و دسترسی به بازار جهانی، کاهش هزینه‌های مارکتینگ، تعامل بیشتر با مشتریان و توسعه وفاداری مشتری، برندسازی، توسعه برند و حفظ برند، شبکه‌سازی و همکاری‌های استراتژیک، استراتژی های دیجیتال مارکتینگ، تحلیل رقبا، تحلیل داده‌ها و بهینه سازی بود که نتایج این پژوهش می‌تواند به مدیران و کارآفرینان کمک کند تا با درک بهتر از محیط دیجیتال، استراتژی‌های مؤثرتری را برای توسعه کسب‌وکارهای پلتفرمی خود اتخاذ نمایند. |
| واژگان کلیدی: | دیجیتال مارکتینگ، کسب‌وکارهای پلتفرمی، چالشها، فرصت‌ها، توسعه بازار |
| شماره ثبت | جزء | نسخه | جلد | بخش | قسمت | مرجع | شماره بازیابی | در دست امانت | تاریخ بازگشت | ملاحظات | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 284847 | 1 |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید