شناسایی رهبران عقاید در شبکه های اجتماعی با رویکرد SNA [پايان نامه فارسي]
فرشته رهبر جوینده کار
| شناسگر رکورد: | ۵۲۲۹۲ |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی بین الملل |
| عنوان: | شناسایی رهبران عقاید در شبکه های اجتماعی با رویکرد SNA |
| نويسنده: | فرشته رهبر جوینده کار |
| استاد راهنما : | دکتر مهناز حسین زاده دکتر سیدحسین رضوی حاجی آقا |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۳۹۷ |
| چکیده: | امروزه شبکه های اجتماعی به بخش جدایی ناپذیر از جامعه تبدیل شده اند. در شبکه های اجتماعی برخی از افراد نقش جهت دهی اذهان عمومی را برعهده دارند، این افراد رهبران عقاید نامیده میشوند. از دیدگاه بازاریابی می توان از جایگاه این افراد در شبکه های اجتماعی در جهت پیاده سازی استراتژی های بازاریابی بهره برداری نمود. این افراد نقش بسزایی را در تعیین رفتارمصرف کننده برعهده دارند. از این رو در تحقیق حاضر با استفاده از رویکرد قدرتمند و بروز SNA به تحلیل شبکه اجتماعی اینستاگرم سامسونگ موبایل ایران پرداخته ایم. در همین راستا با بهره گرفتن از شاخصه های مختلف، اقدام به شناسایی و معرفی رهبران عقاید در شبکه اجتماعی اینستاگرم سامسونگ موبایل ایران نموده ایم. بدین منظور، نقاط شبکه را کاربران صفحه اینستاگرام شرکت در نظر گرفته و مفهوم ارتباط را کامنت های رد و بدل شده میان این افراد تعریف کرده ایم. برای شناسایی رهبران عقاید علاوه بر مرکزیت درجه و بینابینی، شاخص هایی از قبیل شخص قدرت بوناچیچ و مفهوم نقاط برشی را هم در نظر گرفته ایم. نتایج حاصل از کاربرد شاخص های رویکرد تحلیل شبکه های اجتماعی برای شناسایی رهبران عقاید در شبکه های اجتماعی شرکت های مختلف در هر حوزه فعالیت قابل استفاده است. |
| واژگان کلیدی: | شبکه های اجتماعی، استراتژی های بازاریابی، رهبران عقاید، اینستاگرام |
| شماره ثبت | جزء | نسخه | جلد | بخش | قسمت | مرجع | شماره بازیابی | در دست امانت | تاریخ بازگشت | ملاحظات | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 284896 | 1 |
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید