استراتژی بازاریابی: تاثیر مسئولیت اجتماعی شرکت بر آگاهی از برند [پايان نامه فارسي]
رامین مرادی
| شناسگر رکورد: | ۵۲۳۸۳ |
| رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی بین الملل |
| عنوان: | استراتژی بازاریابی: تاثیر مسئولیت اجتماعی شرکت بر آگاهی از برند |
| نويسنده: | رامین مرادی |
| استاد راهنما : | دکتر وحید ناصحی فر دکتر سونا بایرام زاده |
| مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
| دانشگاه : | خاتم |
| تاریخ دفاع : | ۱۴۰۴ |
| چکیده: | زمینه تحقیق: از دیدگاه کلان، ایفای مسئولیت اجتماعی توسط شرکتها بسیار برای جامعه مفید است زیرا شامل یاری رسانی به توسعه فرهنگی کشور و سازمانهای فعال در عرصه فرهنگ، به همراه بهبود شرایط زندگی، کمک به حفظ محيط زيست و کمک به اقشار آسیبپذیر میشود. ازدیدگاه خرد، مسئولیت اجتماعی شرکت برای ارتقای برند سازمانها به ویژه بهبود آگاهی از برند اهمیت شایانی دارد. از طرف دیگر، آگاهی از برند موجب تشویق مصرفکنندگان به خرید محصول میشود. هدف تحقیق: با توجه به اهمیت دو موضوع مسئولیت اجتماعی شرکت و برندسازی، هدف این تحقیق بررسی تاثیر مسئولت اجتماعی شرکت بر آگاهی از برند صنایع شهرستان کرج است. بدین منظور تاثیر مسئولت اجتماعی شرکت از جنبه محیط پیرامون، جامعه و محیط کار بر آگاهی از برند بررسی میگردد. روش تحقیق: جامعه آماری تحقیق از میان کارشناسان و دستاندرکاران صنعتی مستقر در شهرستان کرج انتخاب شدهاند. در این پژوهش، نمونه گیری با استفاده از روش کوکران محاسبه و تعداد ۳۸۴ پرسشنامه تکمیل گردید. با اجرای آزمون کولموگروف-اسمیرنوف، توزیع نرمال دادهها تأیید نشد، لذا برای تحلیل فرضیهها از روش همبستگی اسپیرمن بهره گرفته شد. همچنین جهت بررسی رابطه علی بین متغیرها از رگرسیون تک متغیره استفاده شده است. نتایج تحقیق: نتایج تحقیق نشان میدهد مسئولیت اجتماعی شرکت، هم از سه جنبه محیط پیرامون، جامعه و محیط کار بر آگاهی از برند اثر مثبت دارد. |
| واژگان کلیدی: | آگاهی از برند برندسازی صنعت کرج مسئولیت اجتماعی شرکت |
| شماره ثبت | جزء | نسخه | جلد | بخش | قسمت | مرجع | شماره بازیابی | در دست امانت | تاریخ بازگشت | ملاحظات | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 284933 | 1 |
جهت مشاهده فایل دیجیتال با حساب کاربریتان وارد شوید
جهت ثبت نظر با حساب کاربری تان وارد شوید