شناسگر رکورد: | ۴۱۱۴۰ |
گرایش: | بازرگانی بین الملل |
رشته تحصیلی: | مدیریت بازرگانی |
عنوان: | تأثیر مدیریت استراتژیک برند بینالمللی بر عملکرد صادرات با نقش تعدیل¬گری شدت رقابت در بازار خارجی، عدم تطابق خریدار خارجی، سیاست صادرات ملّی و فضای رقابتی بازار داخلی (مورد مطالعه: شرکت های برتر صادرکننده در صنعت مواد غذایی) |
نويسنده: | سحر حق نظری |
استاد راهنما : | دکتر وحید ناصحی فر |
مقطع تحصیلی : | کارشناسی ارشد |
دانشگاه : | خاتم |
تاریخ دفاع : | ۱۴۰۳ |
این پژوهش با هدف بررسی تاثیر مدیریت استراتژیک برند بینالمللی بر عملکرد صادرات با نقش تعدیل گری شدت رقابت در بازار خارجی، عدم تطابق خریدار خارجی، سیاست صادرات ملّی و فضای رقابتی بازار داخلی انجام شد. روش تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی- پیمایشی بوده و داده ها با استفاده از ابزار پرسشنامه استاندارد گردآوری شده است. جامعه آماری این تحقیق شامل تعدادی از مدیران و کارکنان بازاریابی شرکت های صادر کننده برتر در صنعت مواد غذایی در تهران بوده و تعداد 169 نفر به عنوان نمونه تحقیق با روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند. حجم نمونه برحسب فرمول کوکران محاسبه شد. روش تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری و نرم افزار اسمارت پی ال اس3.0 انجام شد. نتایج نشان داد مدیریت استراتژیک برند بینالمللی بر عملکرد صادرات تاثیر معنادار دارد (1.96<). مدیریت استراتژیک برند بینالمللی بر عملکرد صادرات با نقش تعدیل گری شدت رقابت در بازار خارجی تاثیر معنادار دارد (1.96<) مدیریت استراتژیک برند بینالمللی بر عملکرد صادرات با نقش تعدیلگری عدم تطابق خریدار خارجی تاثیر معنادار ندارد (1.96>) مدیریت استراتژیک برند بینالمللی بر عملکرد صادرات با نقش تعدیلگری فضای رقابتی بازار داخلی تاثیر معنادار ندارد(1.96>). مدیریت استراتژیک برند بینالمللی بر عملکرد صادرات با نقش تعدیلگری سیاست صادرات ملّی تاثیر معنادار ندارد (1.96>). بین متغیر تعدیلگر شدت رقابت در بازار خارجی در رابطه مدیریت استراتژیک برند بین المللی و عملکرد صادرات ارتباط معناداری به لحاظ آماری وجود دارد، نتایج تجزیه و تحلیل آماری مدل یابی معادلات ساختاری برای این متغیرها، موید آن است که بین متغیرهای مذکور ارتباط معناداری به لحاظ آماری وجود دارد. کلیدواژه ها: مدیریت استراتژیک برند بینالمللی، عملکرد صادرات، رقابت در بازار خارجی، عدم تطابق خریدار خارجی، سیاست صادرات ملّی، فضای رقابتی بازار داخلی
شماره ثبت | نسخه | جلد | بخش | مرجع | شماره بازیابی | در دست امانت | تاریخ بازگشت | ملاحظات | |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
284402 | 1 |