تبیین تیپ ایده‌آل زیورآلات در فرهنگ شهر یزد: تأثیر عوامل جامعه‌شناختی بر محبوبیت طلا با عیار بالا[پايان نامه فارسي]

مژگان سیاوشی

شهر یزد به‌عنوان یک مرکز مهم تولید و مصرف زیورآلات، به‌ویژه با استفاده از طلای 21 عیار شناخته می‌شود. این پژوهش به بررسی دلایل انتخاب طلا و الگوی برتر (تیپ ایده‌ال) زیورآلات در یزد پرداخته است. با استفاده از روش‌های کمی و کیفی و جمع‌آوری داده از متخصصان طلا و جواهر، نتایج نشان می‌دهد که عوامل فرهنگی، اجتماعی و اقتصادی بر رواج طلای 21 عیار تأثیرگذارند. باورهای سنتی و نمادین، جایگاه اجتماعی و اقتصادی افراد و ارزش افزوده بالای این نوع طلا از جمله دلایل اصلی این پدیده هستند. همچنین، سلیقه و الگوی برتر زیورآلات به عوامل مانند سن، جنسیت و سطح تحصیلات مصرف‌کنندگان بستگی دارد. تحقیقات نشان می‌دهد که مصرف‌کنندگان به انعطاف‌پذیری و ویژگی‌های خاص زنجیر چینابی توجه دارند و این نوع طلا در مراسم عروسی تقاضای بالایی دارد. نوسانات قیمت تأثیر چندانی بر تقاضا ندارد. شناخت این عوامل برای طراحان و تولیدکنندگان ضروری است تا محصولات متناسب با سلیقه مشتریان تولید کنند و در تدوین سیاست‌های کلان حوزه طلاوجواهر و صنایع دستی مؤثر باشند. این پژوهش به درک عمیق‌تری از بازار طلای یزد کمک می‌کند و به فعالان این حوزه راهکارهایی برای بهبود فعالیت‌هایشان ارائه می‌دهد. کلید واژه‌ها: طلا، طلای عیار بالا، زیورآلات، یزد.